Ein moderner Klassiker

Der Marktführer Pinimenthol steht seit 70 Jahren für natürlich wirksame Erkältungsbäder und -salben für die ganze Familie. Im Zuge des Relaunchs galt es die Produkte harmonisch zu modernisieren, ohne den starken Wiedererkennungswert zu verlieren.

Tätigkeiten

Herausforderung

Ein traditionelles Produkt sanft überarbeiten, die Sortendifferenzierung zwischen Kinder- und Erwachsenenprodukten stärken, sowie die Informationshierarchie verbessern und dabei die Wiedererkennung für die Stammverwenderschaft bewahren: das waren die essentiellen Punkte für den Relaunch von Pinimenthol.

Herangehensweise

Die tradierten Personenabbildungen wurden zugunsten einer starken Keyvisualsystematik ausgetauscht. Die hellen Kreise des Keyvisuals stehen sinnbildlich für die Wirkung der ätherischen Öle bei der Anwendung, während der Eukalyptus den Hauptinhaltsstoff klar portraitiert. Der bunte „Kinder”-Schriftzug und die zeitgemäße Koala-Illustration stärken die Sortendifferenzierung und die wichtige Emotionaliät der Verpackungsdesigns. Die bewährten Markenfarben Gelb und Dunkelblau haben wir beibehalten und so die Wiedererkennbarkeit der Produkte gesichert

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