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khdesign entwickelt neuen Indikationsbereich für Abtei
Abtei von GlaxoSmithKline gehört in Deutschland zu den meistverkauften Gesundheitsprodukten in der Selbstmedikation (Arzneimittel und Nahrungsergänzungsmittel) und verfügt mit inzwischen über 100 Produkten über ein sehr breites Sortiment. khdesign betreut die Marke seit nun inzwischen über zehn Jahren und gestaltete in dieser Zeit drei große Markenrelaunchs. Bei der letzten Überarbeitung 2008 stand unter anderem die Neustrukturierung der Produktrange im Vordergrund, die durch die Einführung von Indikationsbereichen gelöst wurde.
Im Herbst dieses Jahres kam mit „Muskel & Gelenk“ ein weiterer Bereich hinzu. Da Abtei eine außerordentliche Bekanntheit besitzt und Konsumenten der Marke großes Vertrauen schenken, wurde auf das 2008 entwickelte Masterdesign zurückgegriffen. Dieses wurde allerdings für „Muskel & Gelenk“ leicht verändert, um so besser auf die Bedürfnisse der Käufer dieses speziellen Bereichs eingehen zu können. Die neue Indikationsfarbe Orange entspricht der für schmerzlindernde Präparate gelernten Farbigkeit – was durch das sanft verbreiterte farbige Informationsband benutzerfreundlich vermittelt wird. Außerdem tragen viele der Produkte ein extra für den Bereich entwickeltes Piktogramm. Eine weitere Veränderung gegenüber dem Masterdesign stellt die Vergrößerung des Bildanteils am unteren Verpackungsrand dar, durch die nun einerseits mehr Emotionen, andererseits aber auch mehr bildhafte Informationen transportiert werden können.
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